Melissa vs Zaxy

Una declaración de amor y una aceptación de dominación

Conocí las Melissas en Palacio de Hierro, recuerdo que pensé que eran lindas pero que ni loca pagaría el precio en la etiqueta, que si no mal recuerdo iban de los 500 a 800 pesos. 

Tiempo después investigando descubrí que las Melissas pertenecían a Grendene una empresa brasileña de zapatos, que en el año 2013 fue la mayor exportadora de calzados en Brasil, y no solo eso también fabricaban las sandalias Ipanema, las cuales   creo que son un competidor medianamente digno de las Havaianas, pero bueno quizás después hablemos de esta dupla. Por lo pronto la que nos interesa es Melissa y Zaxy ¿Por qué me interesa hablar de este par que para muchos son dos marcas de zapatos que no han oído en su vida? 

La respuesta es simple por que ambas pertenecen a Grandene ambas son del mismo material, lo cuál es evidente por el olor característico del plástico con el que son elaboradas, y ambas comparten casi los mismo diseños, es decir la marca de lujo son las Melissas, mientras las Zaxy son un poco más democráticas.

Mi afición por las Melissas nació en Rio de Janeiro y fue debido a que yo podía oler ese olor tan característico por los pasillos de la universidad, era una sensación bastante agradable saber que pese a ser una extranjera mis zapatos se camuflajeaban con los de las nacionales, evidentemente esto también lo lograba con  mis havaianas, pero sin duda las Melissas tienen todo este glamour de usar Zapatos de diseñador ya que una lista larga de diseñadores los han intervenido, tal es el caso de Vivienne Westwood, Zaha Hadid, Los hermanos Campana, Karim Rashid, Jean Paul Gaultier, J Maskrey y Alexandre Herchcovitch. 

¿Como no amar esta dulce convinación de olor a chicle que te remonta a tu infancia y al glamour que puedes sentir al traer unos flats con un diseño claramente de los hermanos Campana, a un precio incluso más bajo que la colección clásica que conocí en Palacio de hierro?

Después de declarado mi amor incondicional por las Melissa voy a hablar de Zaxy. 

Lo segundo que noté en Rio fue la gran cantidad de personas que tenía unas Melissas que yo ame sin duda, pero que me negue a pagar, entendía que ese precio se debía sin duda a la comodidad, ya que el diseño en verdad era simple y por la cantidad de personas que tenían un par igual me imagine que algo en ellas debía ser perfecto.

Para mi sorpresa un día en mis largas caminadas por un barrio comercial las encontré, pero había algo que no entendía, el precio… Costaban alrededor de $150 pesos mexicanos, lo primero que hice fue entrar a la tienda y verlas, oh sorpresa la marca no era la misma ¿Cómo es que un diseño puede ser igual y solo por tener un nombre distinto costar 3 veces menos? mi primer impulso fue llevármelos puestos, el segundo no comprarlos debido a que no eran Melissas, no iba a andar por la calle con una imitación, se que suena terriblemente absurdo, pero a veces hay que darnos cuenta de lo impresionante que es la mercadotecnia, como nos manipula y somos presas de ello.

Pase 6 meses brasil debatiéndome entre si debía llevarlas o no. Como parte del contexto debo aclarar que en verdad $150 pesos en Rio no es la gran cosa digamos son 5 boletos de metro ósea en verdad no comprarlas fue un capricho, sin embargo compre otro modelo, uno que era parecido a las Melissas pero no era igual, estas sandalias no fueron tan baratas, sin embargo me tienen en cierto modo me dejaron contenta.

Después de este largo preámbulo, lo que quiero decir es que en el caso de está dupla la diferencia entre una y otra es la campaña de marketing alrededor de una y el precio tan favorecedor de la otra.

 En conclusión Grandene es una empresa universal porque mantiene a un mercado amplísimo a su disposición y ni siquiera tuvo que pensar en un diseño que unificara los gustos, sino que lanzó dos campañas totalmente diferentes con 2 targets distintos, logrando así llegar a todos lados.

Flox Melissa

Grandene Karina